Такие данные получил Комитет по вопросам интернет-рекламы при Интернет Ассоциации Украины (Инау) по результатам исследования поисковой и медийной рекламы.
«Исследование объемов интернет-рекламы от Инау уже почти 10 лет дает возможность украинским рекламодателям отслеживать последовательное рост digital и, как следствие, перераспределять свои рекламные бюджеты в сторону наиболее динамичного и прогрессивного медиа-канала. Оно безусловно является важнейшим исследованием для индустрии, поэтому я очень благодарен тем компаниям, которые постоянно поддерживают его и особенно тем, кто поддержал его проведение в этом году. Благодаря вам в этом году в исследовании приняло участие рекордное количество участников – более 40 ведущих агентств, рекламных холдингов, сейлз-хаусов и издателей, что на мой взгляд является очень удачным началом 2021 года», — комментирует председатель Комитета по вопросам интернет-рекламы при Инау Иван Кучеренко.
В сравнении с 2019 годом объем медийной интернет-рекламы в 2020 году увеличился на 41% и достиг рекордных 6,6 млрд грн.Больше всего средств рекламодателей в прошлом году было инвестировано в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу, доля которых составила 39% и 35% соответственно.
Доля programmatic на рынке медийной интернет-рекламы стабильно растет — у агентств она выросла до 41,7%, что на 8,8 процентных пунктов больше, чем в 2019 году, а у продавцов доля programmatic выросла до 59%.
Также в прошлом году доля расходов на рекламу в социальных медиа и мессенджерах несколько выросла и составила в 2020 году 46,2%, что на 0,7 процентных пунктов больше, чем в 2019 году.
Исследование объемов медийной рекламы традиционно происходило на основе перекрестного анализа данных анкетирования крупнейших рекламных агентств и рекламных холдингов, сайтов и сейлз-хаусов Украины.
Данные для анализа объемов медийной рекламы в 2020 году предоставили следующие агентства и рекламные холдинги: Dentsu Ukraine, Razom Group, Sigma, Havas Digital, Resolution (Optimum Media Ukraine), TMGU, AdWork, NCG DIEVO, MediaHead, NEOS Digital, Netpeak, WebPromo, ADINDEX, MixDigital, PRODigital, Медиа Партнерство Баинг, TWIGA Digital, AMS Agency, Hashtag, а также представители издателей и сейлз-хаусов: Автоцентр, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH, Treeum, Admixer, Programmatic Media Group, Go2Net, Adpartner, StarLight Digital Sales, UAMobile, Медиа Партнерство, HTTPool, MGID, VPoint, Online.ua, olx.ua, NV, RST, Обозреватель, Liga.net.
Партнером исследования по медийной интернет-рекламе стала компания «Василь Кисиль и партнеры». Согласно полученным данным, которые были предоставлены ведущими рекламными агентствами и рекламными холдингами, работающих на рынке performance-рекламы, объем рынка поисковой рекламы в Украине в 2020 году уменьшился на 13% по сравнению с 2019 годом и достиг 6,9 млрд грн.
Уменьшение объемов произошло за счет уменьшения средней стоимости клика, после роста в первом полугодии ощутимо снизилась, особенно в таких категориях, которые дают наибольшее количество переходов, как «Электронная коммерция», «Транспортные средства» и другие. Также в первом полугодии уменьшилось количество переходов в некоторых категориях, которые потеряли заинтересованность пользователей во время кризиса, например, «Путешествия и туризм», «Искусство и развлечения» и другие, что также повлияло на общее уменьшение объемов поисковой рекламы в 2020 году в сравнении с 2019 годом.
В 2020 году средняя стоимость клика составила 4,83 грн по сравнению с 4,53 грн в 2019 году. Так, самая высокая стоимость клика составляла 14,03 грн в категории «Закон и правительство», а самая низкая — в категории «Новости и медиа»: 1,44 грн.
Доля мобильного платного поиска в 2020 году выросла в незначительной степени и составила 74%.
Исследования поисковой рекламы в 2020 году произошло за участия агентств и рекламных холдингов: AdIndex, Artefact, ArtWeb, Aweb, Dentsu Ukraine, GroupM, Inweb, iplace, JUMP, Livepage, MAVR, Marketing Link, MediaHead, NCG DIEVO, NEOS, Netpeak, Omelyanenko, Publicis, Razom Group, SODA, TMGU, WAMP, Web Marketing, WebPromo.
Технологический партнер исследования поисковой рекламы — компания SimilarWeb.
Исследование объемов интернет-рекламы в Украине происходит под эгидой и по инициативе Инау с 2012 года.
Полную версию общих результатов исследования можно найти здесь.
