Рынок бьюти-услуг в Украине демонстрирует активный рост цен, значительно опережая официальный уровень инфляции.
Согласно масштабному исследованию платформы Barb.ua, средний показатель подорожания 15 самых популярных процедур за последний год (сентябрь-ноябрь 2024–2025 гг.) составил 33,6%. Это свидетельствует о реальном росте стоимости услуг и постепенном выравнивании цен между регионами.
Для анализа было обработано более 260 тысяч цен, собранных с более чем 19 тысяч профилей мастеров и салонов красоты в 22 областных центрах.
Рекордсмены роста: Центральная Украина догоняет столицу
Анализ выявил существенную разницу в динамике цен. Если средний рост по стране составил 33,6%, то в некоторых регионах стоимость услуг выросла почти вдвое, что превысило официальный уровень инфляции.
Городами с самым высоким ростом цен (более 40%) стали:
Кропивницкий (+61,6%) — абсолютный лидер, где подорожали все пятнадцать исследуемых услуг без исключения, что является уникальным случаем.
Житомир (+59,4%) — здесь зафиксирован рекордный рост стоимости сложного окрашивания волос — более 120%, с 950 до 2090 гривен.
Херсон (+44,0%) — несмотря на то, что это единственный город с уменьшением выборки прайсов из-за выезда населения, общий рост значительный. При этом массаж лица здесь вырос на рекордные 240%, что указывает на высокую волатильность рынка.
Чернигов (+42,3%), Николаев (+41,9%), Черкассы (+41,3%) и Винница (+40,6%) также вошли в группу самой активной ценовой динамики.
При этом Киев с ростом 20,3% оказался в нижней части рейтинга, демонстрируя умеренную динамику. Наибольшую ценовую стабильность показала Одесса (+10,8%), где четыре из пятнадцати услуг остались на том же уровне, что и год назад.
Лидеры подорожания по категориям
Больше всего выросли в цене технически сложные и трудоемкие процедуры, требующие дорогих материалов, тогда как некоторые услуги показали стабильность или даже минимальный рост.
Сложное окрашивание волос (балаяж, аиртач, омбре) выросло в среднем на +50,0% (с 1 200 грн до 1 800 грн).
Антицеллюлитный массаж (+44,7%, с 380 грн до 550 грн) и наращивание ресниц (+44,1%, с 340 грн до 490 грн) вошли в тройку лидеров.
Чистка лица подорожала на +37,9% (с 580 грн до 800 грн), а мезотерапия — на +33,3% (с 750 грн до 1 000 грн).
Инъекционные процедуры, такие как ботокс (+16,1%) и биоревитализация (+21,1%), показали более умеренный рост из-за уже высокой базовой стоимости.
Аномалия рынка: Единственной категорией с минимальным ростом стала лазерная эпиляция (+7,7% в среднем). В значительной части городов эта процедура даже подешевела, что объясняется обострением конкуренции и снижением стоимости аппаратуры.
Ключевые выводы
Выравнивание цен: Центральные города (Кропивницкий, Житомир, Черкассы) активно догоняют Киев. Львов, Одесса и Днепр уже почти сравнялись с Киевом — разница составляет менее 15%, хотя некоторые услуги, например, биоревитализация во Львове и Ивано-Франковске, даже превышают столичный уровень цен.
Влияние войны: Ситуация в Херсоне (рост +44,0%) является прямым отражением демографического кризиса (население сократилось на ~77%) и роста операционных рисков.
Прогноз на 2026 год: Ожидается дальнейшее выравнивание региональных цен. Лазерная эпиляция, вероятно, и в дальнейшем будет дешеветь, тогда как инъекционная косметология и сложные парикмахерские услуги продолжат расти.
