Видео продакшн – это обшираная сфера различного видео производства. С термином все просто, он пришел к нам из английского языка «video» – видео, «production» – производство. Но не так просто понять, кто же является субъектами этого процесса и какое видео они собственно производят. Особенно сложно понять это в Украине, в которой этот рынок находится в процессе формирования, и до сих пор ассоциируется толи с телевидением, толи со свадебной видеосъемкой. Давайте опробуем разобраться в этом вместе.
Что производят?
Вот тут то мы и сталкиваемся с первой сложностью. Что же производят специалисты, работающие в этой сфере? А ответ максимально прост – абсолютно все профессиональное видео: от полнометражных кинофильмов, до графических заставок для другого видео ролика. То есть весь профессиональный видео контент, который производится по заказу на платной основе.
Вот например, такой многофункциональный видео продакшн из Киева Ninepro Video. Как видите, на его сайте есть масса различных видео услуг, а в портфолио выложены как трейлеры к художественным и документальным фильмам, там и видео обзоры на школьные парты или искусственные елки. Главная цель видео продакшна, что бы видео продукт был не только визуально привлекательным, но и эффективным! То есть выполнял свое основное предназначите: информировал, представлял, продавал, объяснял или просто вызывал желание приобрести, скачать или воспользоваться.
Но стоит отметить, что несмотря на такой широкий спектр возможных услуг, коммерческий видеопродакшн все же занимает свое условное место между «кинопроизводством» и «видеосъемкой».Клиенты чаще всего обращаются в видео студии, продакшн хаусы или видео продакшны (все это синонимы одного и того же), чтобы снять рекламный ролик для ТВ или Интернета, вирусный ролик для социальных сетей, корпоративный фильм для компании или графический презентационный ролик продукта или промо ивента (концерта, фестиваля и т.п.).
То есть у видео продашнов в нашей стране есть четкая привязка к производству видео нужного для бизнеса и это как правило составляет 80-85% их работы. В то время, как за фильмы отвечают «киношники», телесериалы и новости – «телевизионщики», музыкальные клипы- «клипмейкеры», а свадьбы и различного рода мероприятия – «видеографы».
Именно поэтому чаще всего видео продакшны работают в связке с рекламными агентствами, где первые часто реализуют задумку (креатив) вторых. Но встречаются и самобытные студии, которые производят контент от написания сценария ролика до анализа открученной медийной кампании, тот же видео продакшн 9pro.com.ua является именно таким. Находка такого подрядчика очень выгодна для заказчика, так видео производтсво выйдет в разы дешевле, чем если «заходить» через рекламное агентство.
Кто производят?
Всех субъектов украинского видео продакшна можно условно поделить на четыре группы:
1. Сервисные видео-продакшны или точней продюсерские центры. Это самые известные производители качественного видео контента в Украине, такие как Radioaktive Film, Pronto Film, Toy Pictures и другие.
Это команды опытнейших продюсеров, которые используют свои контакты, знания и преимущества видео производства в Украине (в первую очередь дешевизна), для того чтобы выигрывать международные тендеры и реализовывать крупные международные проекты, такие как рекламные ролики для Toyota, Apple, музыкальные клипы топовым артистам или соучастие в производстве сериала «Чернобыль» от HBO.
Они производят высококачественный контент, но очень дорогой для украинского внутреннего рынка. Всю креативную команду (сценарист, режиссер, оператор-постановщик) они набирают из-за рубежа под конкретный проект. Их заказчики международные компании, или агентва которые их ведут. В Украине они производят контент только крупным бизнес холдингам, которые хотят наследовать мировых лидеров.
2. Рекламные агентства (международные филиалы или отечественные). Это юридические организации с красивыми офисами, которые очень мастерски «продают воздух», а точней креатив и его пре- и пост- анализ своим клиентам (пример: Fedoriv, BANDA, BBDO Ukraine и другие). Сам продакшн (продюсирование и съемку ролика) выполняют видео продакшны, которые работают в паре с агентствами. Продукт, как правило, выходит качественным, но с большой «добавленной стоимостью» за шик, блеск, ведение и анализ проекта со стороны агентства. Услугами рекламных агентств пользуются местные большие компании, которые передают свой рекламный бюджет агентствам и сами контролируют процесс его освоения.
3. Видео продакшны или видео студии. Это небольшая команда людей (от 5 до 50 чел), работающих на постоянной основе (могут быть как наемные сотрудники, так и проектные участники), которые выполняют проект непосредственно для клиента или агентства. Это так называемая «золотая середина», ведь они как правило реализуют проект от начала до конца одной командой в плотном сотрудничестве с заказчиком (примеры: студия Ninepro Video, Family Production, 16on9, AndAction и другие). К ним стоит общаться кампаниям и частным лицам, которые хотят получить качественный видео продукт, лично контролировать его выполнение и при всем этом не переплачивать за «воздух». Часто креативные идеи и анализ эффективности созданного видео ролика у них ничем хуже, чем у агентства, но в несколько раз дешевле. Проблема классических видео продакшнов только одна, как правило, они узкоспециализированы, то есть отвечают только за производство ролика, но не за его продвижение, размещение или интеграцию с другими рекламными кампаниями.
4. Частные видеографы. Это фрилансеры или индивидуальные предприниматели, которые производят контент полностью сами: придумуют, снимают и монтируют. Как правило это один или два человека с собственной техникой, которые за все отвечают сами и часто работают по устной договоренности. Они как правило снимают различные мероприятия (самое популярное – свадьбы), отчетные репортажи или недорогие промо-ролики. К ним зачастую обращаются частные заказчики (физические лица) и небольшие компании или ивент-агентства. Стоимость производства у них самая низкая, но качество продукции не высокое, часто шаблонное, да и гарантии своевременного выполнения отсутствуют.
Вывод
В итоге можно отметить, что несмотря на отсутствие четкой системы и богатой истории видео производство в Украине функционирует неплохо. На рынке Восточной Европы оно по праву считается одним из лучших, подтверждением того является множество международных проектов, которые в последнее время все чаще заезжают к нам. Любой украинский клиент с легкостью найдет достойного производителя контента под свой бюджет с помощью Google или сарафанного радио. Благо квалифицированные специалисты в области видео продакшна у нас имеются, они точно не избалованы хорошими заказами, поэтому стараются выполнить свою работу быстро и качественно, что для потенциального клиента очень хорошо. Остается только сказать читателям одно – снимайте в Украине.
