Агентство Netpeak проанализировало стоимость клика в поиске Google и в контекстно-медийной сети (КМС) Google в первом квартале 2021 года в сравнении с таким же периодом прошлого года и эксклюзивно представило данные InternetUA.
В компании указывают, что руководитель отдела аналитики агентства Алексей Селезнев с 2016 года проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. Учитывались данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны. Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
"В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах", – отмечает аналитик Netpeak.
В первом квартале 2021 года стоимость клика в поиске Google стала дешевле: $0,04 – $0,09, а в 1-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,10. В то же время клик в контекстно-медийной сети (КМС) также подешевел: $0,02 – $0,04, в то время, как в 1-м квартале прошлого года он стоил $0,02 – $0,05.
Чем полезно исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Дифференциация по регионам
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,07 – $0,13 в сравнении с $0,06 – $0,16 в первом квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,04 – $0,12 (в 1-м кв. 2020-го $0,05 – $0,13), Днепропетровская: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,10) и Житомирская области: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,10).
Самая низкая стоимость клика была в Николаевской: $0,03–$0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,09), Донецкой: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08).
Различие по тематикам
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,65 – $2,91, «Доставка посылок»: $0,67 – $0,86, «Охранная компания»: $0,78 – $0,79 и «Маркетинг»: $0,30 – $0,95.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Домашний текстиль & ткани & шторы»: $0,02 – $0,04, «Мотоэкипировка & запчасти & тюнинг»: $0,02 – $0,04 и «Театры & кино & концерты»: $0,01.
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Ремонт квартир & домов»: $0,17 – $0,27, «Доставка еды»: $0,13 – $0,23 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,05), «Маркетинг»: $0,06 – $0,19 и «Медицинская клиника»: $0,07 – $0,12.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Гипермаркет»: $0,01 – $0,03, «Подарки»: $0,01 – $0,02 (в 1-м кв. 2020-го $0,11 – $0,14) и «Системы охраны & безопасности»: $0,01.
Различия по типов устройств
В первом квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дешевле — $0,04 – $0,10 (в 1-м кв. 2020 г. $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства — $0,04 – $0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,10).
При том, что мобильный трафик стоит дешевле, его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный и составляет не менее 80%.
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Металлопластиковые окна» — порядка 100%, а также «Детские товары» (в 1-м кв. 2020-го 90%), «Недвижимость от застройщика» и «Сельскохозяйственная техника» — 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Маркетинг»: 40% (в 1-м квартале 2020 г. 45%), а также «Заработок онлайн» (в первом квартале прошлого года 50%) и «Юриспруденция» — 35%.
Аналитики отмечают значительный рост мобильного трафика, которые уже перевалил отметку 80% в общем объеме закупаемого в Google. В то же время стоимость клика снизилась незначительно, при этом нижняя граница цены осталась прежней.
