CM360 — это рекламный сервер, на котором размещаются рекламные материалы (например, вы можете узнать о том, как его применять в рекламе, а так же видеообъявления и аудиоролики), а также средства отслеживания. Если это связано с DV360, DSP, рекламные материалы автоматически помещаются в DV360 и могут воспроизводиться там непосредственно в программных кампаниях. Кроме того, для рекламных носителей, которые размещаются, например, у издателей, могут быть созданы отслеживание/теги, что позволяет отслеживать показы, клики и затраты.
Инструмент CM360 разделен на 3 основные области применения. Ниже мы собрали для вас наиболее важные функции CM360.
Область приложения Управление трафиком — это сердце Менеджера кампаний и самая важная область. В этой области создаются кампании, концепции отслеживания конверсий и списки аудитории. Кроме того, вы можете хранить здесь наиболее важные настройки учетной записи и создавать ссылки на другие инструменты GMP, такие как DV360 или Studio.
Когда вы открываете область приложения для управления трафиком, автоматически отображаются все ранее зарезервированные кампании. Кампании всегда состоят из 3 важных компонентов:
- Размещение
- Объявление/реклама
- Креативный/Рекламный
Подробную информацию о рабочем процессе управления трафиком и соответствующих элементах кампании можно найти здесь.
Концепции Floodlight и аудитории создаются внутри рекламодателя (рекламодателя) и поэтому создаются специально для рекламодателя. Поэтому рекомендуется создавать разных рекламодателей в зависимости от бренда, коммуникаций (B2B или B2C) или продуктов. Если в CM360 были созданы прожекторы (отслеживание конверсий) или списки аудитории и есть ссылка на DV360, они передаются в DV360 и могут использоваться там для кампании.
Планирование
Планирование — это прикладная область в CM360, которая позволяет планировать новые проекты со всеми рабочими этапами, а затем выполнять их. Это особенно облегчает медиапланирование в команде.
Функции включают в себя:
- Отправка запросов котировок и ведение переговоров с издателями об инвентаре
- Создание и отправка рекламы, заказов на изменение или удаление
- Синхронизация медиаплана с Менеджером кампаний 360
- Доступ к планированию: https://ddm.google.com/ddm/planning/
Отчетность и атрибуция
Отчетность и атрибуция — это третья и последняя важная область применения Менеджера кампаний 360, которая позволяет измерять успех рекламных объявлений, которые ранее были созданы в области трафика.
