Оперативна пам’ять раптово стала одним із найбільш дефіцитних і дорогих компонентів сучасної електроніки. За лічені місяці ціни на модулі ОЗП зросли в рази, а виробники комп’ютерів, смартфонів та іншої техніки почали переглядати конфігурації й прайс-листи. Причина не у раптовому збої виробництва чи нестачі сировини, а в глобальній перебудові ринку: пріоритет дедалі частіше віддається компаніям, що працюють зі ШІ, та дата-центрам замість рядових споживачів.
Коли все почалося
До осені 2022 року ринок загалом залишався спокійним і передбачуваним. Перелом стався з початком глобальної гонки ШІ. Найбільші технологічні компанії — Microsoft, Google, OpenAI та інші — почали масово будувати дата-центри й бронювати обчислювальні потужності на роки вперед. Це майже миттєво різко підвищило попит на серверні процесори та пам’ять, насамперед на високопродуктивні типи на кшталт HBM і DDR5, які й стали вузьким місцем усього ланцюга постачань.
Тривалий час усе це майже не зачіпало споживчий ринок. Але до 2025 року ШІ вийшов за межі експериментів і перетворився на повноцінний бум: попит на пам’ять з боку техногігантів почав у рази перевищувати пропозицію. У результаті виробники почали масово переорієнтовувати виробничі лінії під великі серверні контракти. Випуск пам’яті для споживчої електроніки відійшов на другий план і перестав бути пріоритетом.
Чому все дорожчає
Певний час запаси оперативної пам’яті на ринку ще продавалися за старими цінами, але ближче до осені 2025 року стало зрозуміло, що насуваються зміни. Ринок поступово рухався до дефіциту та перегляду вартості. Найбільші виробники пам’яті — Samsung, SK Hynix і Micron — дедалі активніше перерозподіляли потужності на користь ШІ-напряму, вкрай ресурсоємного.
Сучасні серверні прискорювачі дедалі частіше використовують HBM-пам’ять — вона складніша й дорожча у виробництві, ніж класична DRAM. Один кристал HBM займає помітно більше кремнію та потребує складнішого пакування і складання. У підсумку з того самого обсягу виробничих потужностей виходить менше чипів, а самі лінії довше зайняті. Це знижує загальний випуск пам’яті на ринку та посилює дефіцит: ресурси йдуть у HBM, а звичайної DRAM та інших типів пам’яті фізично стає менше.
Споживчий ринок почав отримувати пам’ять за залишковим принципом. Додатково ситуацію погіршила поступова відмова від старих стандартів: випуск DDR4 і LPDDR4 скорочували, підштовхуючи ринок до дефіциту та зростання цін навіть на застарілі платформи.
Окремий чинник — концентрація ринку. Понад 90% світової DRAM виробляють усього три компанії, і за умов високого попиту їм немає сенсу різко нарощувати випуск продукції. У 2025 році вони відзвітували про рекордну виручку та прибуток, що лише закріпило стратегію утримання високих цін.
Значну роль у цьому процесі відіграє NVIDIA — один із найбільших покупців пам’яті для ШІ-прискорювачів. Компанія фактично продає все, що встигає виробити: виручка її дата-центрів у 2025 році зросла на десятки мільярдів доларів і перевищила позначку в 50 млрд за квартал. І попит з боку компанії лише зростає, посилюючи й без того відчутний дефіцит пам’яті на ринку.
Додатковий тиск створив і перехід NVIDIA на сучасні типи LPDDR-пам’яті. Раніше такі чипи здебільшого асоціювалися зі смартфонами та ноутбуками, але тепер компанія споживає їх в обсягах, співмірних з обсягами найбільших виробників споживчої електроніки.
Наскільки сильно зростають ціни
Найшвидше зростання цін вдарило по ринку оперативної пам’яті для ПК. Усього за три місяці — з середини вересня до середини грудня цього року — середня вартість популярних модулів ОЗП зросла на 252%. Комплекти пам’яті, які восени коштували близько 100 євро, наприкінці року вже продавалися за 400–500 євро.
Наприклад, планка Kingston FURY Beast RGB подорожчала майже на 285%, а TeamGroup T-Create Expert — майже на 380%. Навіть бюджетні варіанти перестали бути доступними: модулі, які восени можна було купити дешевше ніж за 90 євро, тепер коштують понад 300 євро. SSD і жорсткі диски також подорожчали.
Ринок смартфонів також опинився під тиском. Виробники змушені зменшувати обсяг ОЗП у нових моделях, щоб стримати зростання цін: замість флагманів із 16 ГБ з’являться версії з 12 ГБ, а в середньому сегменті стандартом знову стане 8 ГБ. Водночас середня вартість смартфонів продовжує зростати, а постачання — скорочуватися.
«Загалом споживачі, ймовірно, зіткнуться з помітним зростанням роздрібних цін на товари. Частину цього тиску, можливо, доведеться компенсувати підвищенням цін, однак одних лише цінових коригувань буде недостатньо, щоб із ним упоратися», — Лу Вейбін, голова Xiaomi.
Зростання цін на пам’ять уже почало безпосередньо впливати на асортимент і вартість відеокарт. За даними південнокорейських джерел, AMD і NVIDIA розглядають можливість відмови від частини бюджетних і середньобюджетних моделей, де пам’ять становить значну частку собівартості. У зоні ризику відеокарти з 16 ГБ пам’яті — наприклад, Radeon RX 9060 XT і деякі версії GeForce RTX 5060 Ti.
Паралельно виробники обговорюють скорочення обсягів пам’яті в нових версіях відеокарт або зміщення фокусу в бік дорожчих моделей — там зростання цін простіше «сховати» у підсумковому чеку. За чутками, NVIDIA не поспішає з оновленням лінійки RTX 5000 Super саме через дефіцит пам’яті. Навіть якщо частина моделей не зникне повністю, їхній випуск може скоротитися, що призведе до дефіциту й подальшого зростання цін — особливо в масовому сегменті.
Страждають і інші сфери: ігрові консолі, смарттелевізори, одноплатні комп’ютери та навіть автомобільна електроніка. Оперативна пам’ять використовується практично всюди, і її подорожчання поступово перекладається у ціну кінцевих пристроїв.
Які прогнози
Експерти сходяться на думці, що дефіцит оперативної пам’яті збережеться щонайменше до кінця 2026 року. На тлі такого попиту в Азії вже будуються нові виробничі лінії з випуску модулів ОЗП, але їм знадобиться кілька років, щоб вийти на повну потужність. Поки що основний пріоритет залишається за дата-центрами та проєктами ШІ.
Аналітики прогнозують подальше зростання цін на DRAM і вірять у поліпшення ситуації лише у 2027–2028 роках. Тому найближчим часом ціни на комп’ютери й смартфони, а також на ігрові приставки, автомобільну електроніку та безліч інших пристроїв зростатимуть. Розвиток ШІ виявився важливішим за доступність техніки для звичайних користувачів.
Водночас існує ймовірність, що ціни на пам’ять знизяться через падіння попиту на штучний інтелект: деякі експерти вважають, що так званий бульбашка ШІ незабаром може луснути. Річ у тім, що в індустрію вкладають величезні кошти, але прибутків це поки що нікому не приносить.
«Якщо уважно подивитися на інвестиції в ШІ, то вони, як правило, становлять невелику частку [прибутку]. І це якраз підкріплює гіпотезу про бульбашку», — Джаред Бернстін, економічний консультант, колишній голова Ради економічних консультантів при Білому домі США.
Такий розвиток подій, зокрема, не виключає і голова Google Сундар Пічаї. Натомість керівник NVIDIA Дженсен Хуанг вважає, що жодної бульбашки немає і відбувається щось «зовсім інше». Але від нього інших відповідей ніхто й не очікує, адже його компанія — локомотив сформованого дефіциту.
Запис Дефіцит оперативної пам’яті у світі: що відбувається і чому вся електроніка дорожчатиме спершу з'явиться на ITsider.com.ua.
