Каждому владельцу интернет-бизнеса нужно знать, что такое SEO-продвижение ресурса и как можно повлиять на продажи, используя этот инструмент. Из этой статьи вы узнаете, как сделать удачные инвестиции в долгосрочное развитие собственного бизнеса в сети.
Что такое SEO и для чего это нужно?
Красивый, грамотно оформленный сайт с понятным интерфейсом, быстрой загрузкой – только первый этап на пути к успеху. Второй – это интересный контент. Однако это не привлечет покупателей, если сайт постоянно будет оставаться на последних страницах выдачи Гугла или Яндекса. Для того, чтобы ваш сайт увидели потенциальные клиенты, нужна поисковая оптимизация.
Когда всемирная сеть только начала работать, сайтов было создано не так много. С развитием и распространением информационных технологий количество интернет-порталов становилось все больше, поэтому появилась надобность в разработке поисковых систем.
Первые ПС не обладали сложными алгоритмами, выполняя основную задачу – индексацию информационных ресурсов с последующей выдачей результатов запросов поиска пользователей сети. Зависимость потока посещений на сайт от выдачи поисковых систем была видна сразу. Это стало толчком к созданию новой науки – SEO.
Search Engine Optimization (SEO) – совокупность методов, применяемых для оптимизации сайта, направленных на повышение позиций ресурсов в выдаче поиска по определенным запросам пользователей, чтобы увеличить трафик и привлечь внимание клиентов.
Развитие поисковой оптимизации происходило параллельно с усовершенствованием ПС. Сейчас поисковые системы ориентированы на большее понимание человеческих потребностей, что несет за собой надобность детального изучения поисковыми роботами каждого отдельно взятого сайта на уровень полезности и удобства для юзеров.
Каким образом это работает
С появлением SEO образовалась и новая профессия – SEO-специалист. Люди этой специальности, изучающие правила и закономерности, заданные поисковыми системами, занимаются оптимизацией ресурсов. От чего они отталкиваются?
Каждая ПС использует определенные алгоритмы ранжирования, разработанные соответственно требованиям качества сайтов. Их задача заключается в выдаче пользователю максимально эффективный и полезный ресурс. Поэтому важно правильно оптимизировать свой ресурс, чтобы он этим требованиям соответствовал – чем он качественнее подготовлен, тем лучше будет ранжироваться, привлекая больше посещений. Исходя из этого, конверсия, соответственно, будет лучше. Подробнее о значении этого термина читайте в нашей статье “Что такое конверсия сайта?”.
SEO нужно для того, чтобы грамотно оптимизировать ресурс, делая его привлекательным для ПС, чтобы они выводили его в топ поисковой выдачи.
Какая бывает поисковая оптимизация
ПО делится на 2 вида:
- Внешняя – действия, проводимые вне ресурса. Например, привлечение целевой аудитории при помощи размещения контента на других сайтах с ссылками на свой.
- Внутренняя – качественно прописанные заголовки, описания, отсутствие технических ошибок, хорошая скорость загрузки сайта, адаптивность и другие меры для улучшения ресурса.
Каждый из этих видов имеет множество своих спецификаций. которые используют в работе SEO-специалисты.
Почему ресурс должен входить в топ поисковых систем?
Не нужно далеко ходить – при поиске какого-либо товара в интернет-магазине мы останавливаем выбор на первой, максимум второй странице выдачи поиска. И в 85% пользователи действительно находят, что искали на первых страницах. Если ресурс входит в это число сайтов, через него проходит значительно больше трафика, чем на другие, расположенные на остальных страницах.
Это заставляет многих владельцев онлайн-бизнеса задаваться вопросом о том, как попасть в топ ПС. Самостоятельное занятие оптимизацией своего сайта по оптимизации нелегкая задача, несущая за собой опасность сделать все наоборот – вместо вывода сайта вверх, загнать его под фильтры (своеобразная система штрафов), чем опустить ресурс на последние страницы поисковых систем.
По какому принципу работает современное SEO
Разработчики поисковых систем все больше стараются улучшить и систематизировать поисковую выдачу, чтобы ПС лучше понимали, что хочет найти пользователь по своему запросу. Компания Google, развивающая в поисковой системе искусственный интеллект, используя для этого машинное обучение. Таким образом роботы, работают не только по заданному алгоритму – они начинают обработку информации, основываясь на предшествующем опыте. Это влияет на постоянное развитие системы поиска в целом.
Такой усовершенствованный поиск, направленный на человека, предпочитает сайты в выдаче, контент которых дает возможность пользователю быстро решить заданный вопрос, ответив на него как можно шире.
Еще одним важным элементом в повышении посещаемости ресурса является его отображение в разных браузерах и на мобильных устройствах.
Комплексный подход в SEO в 2018 году
В этому году прогнозируется направленность принципов SEO в сторону:
- аудита и исследования рыночных ситуаций;
- работ в коде сайта;
- правильности отображения ресурса на различных устройствах;
- разработки еще более качественного контента;
- анализа и проработки юзабилити;
- структуризации;
- привлечения естественной ссылочной массы.
Читайте об осуществлении работ, которые предполагает SEO оптимизация по ссылке.
Самостоятельная оптимизация или с помощью специалиста?
Зная общие принципы того, как осуществляется SEO невозможно выполнить его качественно. Для этого и нужны специалисты, которые ориентируются в быстротечном развитии и изменении трендов в этой области.
Они постоянно следят за обновлениями алгоритмов поиска, на базе чего проводят нужные работы и анализ сайта при внесении изменений. Работа SEO-специалиста заключается в создании удобного и качественного ресурса, у которого будет максимальная конверсия. При необходимости можно заказать SEO-аудит, благодаря которому вы сможете найти проблемные места вашего сайта и получить конкретный план действийпо их устранению.
Подводим итоги
Вам нужно увеличить продажи? Привлечь клиентов? Воспользуйтесь SEO-продвижением своего сайта для увеличения трафика. Это эффективный инструмент для стабильного лидерства в области вашего бизнеса. Повышение лояльности посетителей ресурса превратит их в потенциальных клиентов. Помните – создавая ресурс, делайте его полезным!
