Одним из самых распространенных терминов в сообществе YouTube является «демонетизация». Теперь YouTube запускает новую программу для авторов, позволяющую им продавать рекламу напрямую брендам, с которыми они регулярно сотрудничают.
«Пилотная программа очень ограничена и работает только для сделок между творцами и брендами, которые уже сотрудничали ранее», – говорит Том Льюнг, директор по управлению продуктами YouTube. «По сути эта функция позволит авторам продавать рекламу напрямую бренду», – добавил Льюнг.
Предоставление людям большего контроля над тем, какая рекалма отображается в их видео и возможности определить рекламную стратегию, которая не основывается на выборе YouTube, – это то, о чем давно просили авторы. Лучшие творцы, как правило, получают наибольшую прибыль от рекламы и получают ее за счет более высоких ставок CPM (суммы, которую они зарабатывают на каждые 1000 зрителей), при условии, что этот контент является дружественным для рекламодателя. Это имеет смысл: лучшие творцы генерируют в среднем большее количество просмотров. Другие рекламные возможности и доходы от такой рекламы распространяются на тысячи авторов, принадлежащих к партнерской программе YouTube.
Реклама на YouTube – это большой бизнес. Только в 2019 году Google получил более 15 миллиардов долларов дохода от рекламы на YouTube. Проблема в том, что по мере изменения рекламной политики, творцы вынуждены менять собственную контентную стратегию, полагаться на доходы от рекламы становится все сложнее и сложнее.
По мере роста проблем с рекламой в сообществе выросли две области: альтернативная монетизация и брендовые сделки или спонсорство. Альтернативная монетизация – это что угодно, от Super Chat, которая позволяет создателям взымать с фанатов плату в размере $5 за то, что они оставляют топовые комментарии в чатах и мерчендайзинг. Брендовые сделки можно увидеть в видео многих популярных авторов.
Пока неясно, сколько творцов являются частью новой программы и будет ли YouTube расширять ее в ближайшие месяцы.
По материалам: The Verge
